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国产电影刮起了更名风 《我是狼》更名不是冒险

2020-06-26

国产近来又刮起了“更名风”。由叶伟民执导、文隽编剧,吴镇宇、林心如领衔主演的惊悚悬疑片《朝内81号》毫无征兆地宣布改名为《京城81号》,档期不变;而根据畅销小说《鬼吹灯》改编的同名电影也变成了《寻龙诀》,引发不少猜想,此外,年初上映两天后紧急撤片的动画片《我是狼》又要上映了,但名字已经变成了《我是狼之火山大冒险》。电影频频改名为哪般?

映前改名很多先例

作为一部电影的名称,其实轻易不会变动。毕竟,一部电影的制作周期很长,宣传投入费用巨大,一旦更名会造成多种不便,但有时,受各种利益驱使或者无奈之下,很多电影都会在上映之前临阵改名。这些“利益”和“理由”有很多种。第一种是为了票房,让片名更加商业化,比如《双J计划》改名为《功夫之王》,不仅树立了中国大片在国际上的威望,还能令国内观众的大片虚荣心得以满足;第二种是为避免片名相撞,《守望者:罪恶迷途》原名《守望者》,后为了与美国电影《守望者》区分开,无奈在片名后加上“罪恶迷途”四个字。

第三种是为了贴合当地文化背景,这一点从最近新片《人间·小团圆》就能看出,该片在港名为《香港仔》,考虑到原片名无法令内地观众产生共鸣,遂改名为《人间·小团圆》,不过出于种种原因,该片在内地市场的票房表现马失前蹄;第四种是“出国改名”,这更多表现在进口片上,《超速绯闻》引进后改名为 《非常主播》,《黑帮暴徒》国内上映更名为《救赎》,这种片名风格的明显转化也体现了制度原因,也就是第五种理由——“无奈”。为适应内地审查制度,郭富城主演的《杀人犯》改名为《罪与罚》,彭氏兄弟的《冢爱》改名为《错爱》,可是改名后均未收获理想票房。

这股改片名风潮近年仍旧在持续,比如年初上映的《工体爱情故事》改名为《谁说我们不会爱》,宁浩新片《玩命邂逅》改名为《心花怒放》等等。《鬼吹灯》改名避“鬼神之说”?

被列为2014年惊悚大片“三驾马车”之二的《鬼吹灯》、《朝内81号》接连改片名为《寻龙诀》和《京城81号》,举动之大格外引人注意,也让业内人颇为其票房担忧。原因有二,首先这两部电影一个是根据人气小说改编而成,一个是根据“东方四大鬼宅之首”改编而成,都具有庞大的粉丝基础,贸然改名可能会造成观众的记忆错乱,在影响电影宣传进程之余对最终票房产生影响;第二是新片名的推广难度增大,这不仅要求宣传方将观众从原片名印象拉回来,还要树立新片名的全新定义,尤其是《鬼吹灯》这种已经给观众造成根深蒂固影响的片名,迫使观众接受新片名绝非易事。

对于《寻龙诀》的改名原因,虽然片方给出了更适合故事主题的说法,但业内普遍推测是因为原片名的“鬼神之说”,有封建迷信误导的倾向。不过,新片名也颇有些“商业大片+东方韵味”的感觉,看得出片方为了新名字煞费苦心。

《朝内81号》升级“高大上”

至于《京城81号》,单从新片名看来,的确比《朝内81号》听上去更 “高端大气上档次”。但与此同时,改名之后片方面临的问题也不小。首先是宣传方向的调整,怎样从“朝内”转向更大范围的“京城”?其次是观众注意力的吸引,怎样让观众对“京城81号”的印象更深?第三是前后两个片名的无缝衔接,怎样自然巧妙地将“朝内81号”的粉丝加到“京城81号”之上?

《朝内81号》的改名原因,记者从该片项目负责人处了解到片方的 “三种考虑”:“首先,影片取材于流传已久的民间故事,但是作为电影,又有比现实更具想象力的艺术加工,取材现实,高于现实;其次,本电影在原故事基础上,增添了不少具有东方特色的元素,比如‘前世今生’、‘还魂’、‘冥婚’、‘地宫’、‘化蝶’等,让原故事更加焕发生命力;第三,故事发生年代为民国,不仅有原址故事,更将八大胡同风貌搬上银幕,可以说一定程度上展现了原京城的民国风情,改名为‘京城81号’格局更大,更具年代感。”

《我是狼》更名不是“冒险”

由《洛克王国》原班人马打造、银润传媒独家发行的动画电影《我是狼之火龙山大冒险》近日曝光终极海报,将于5月31日重新登陆全国院线。如果你在年初看过该片,要提醒你,这可不是《我是狼》的续集,两部电影内容相同。该片原本在今年春节档上映,结果遭遇《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》,被迫上映两天后紧急撤片。

《我是狼》由《洛克王国》原班人马历时五年手绘而成,年前曾在各地举行点映,口碑良好。没想到春节档遭遇两部“神片”,排片不足2%,上映第一天票房不到100万。“其实作为投资方我们也没想非要赚多少钱。这部动画电影凝结了创作人员的心血。我们希望支持好的国产动画电影,尽最大努力让更多观众看到。”银润传媒副总徐林曾表示,处于保护影片的角度,不得不紧急撤片,另寻档期。显然,片方看好的是六一档。如今影片重启宣传,如果还是以《我是狼》为片名,可能会让很多观众无法理解 “去而复返”,而以《我是狼之火龙山大冒险》的名义重新出发,则给人是一部新电影的感觉。此外,这样的片名也透露出片方要将《我是狼》打造成动画系列的“野心”。

总而言之,电影的票房之战早已不只是投资规模、主创阵容,就连片名都已经列入技能之一。就如《京城81号》,只有片名这一“电影名片”的高度上去了,票房才有可能会随之上去。

原标题:《鬼吹灯》电影版改名《寻龙诀》 多部国影映前改名

来源: 青岛早报

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